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企业标志LOGO设计应该具备的特征!

阅读:  次   Tag: 标志 LOGO 设计

企业标志又称为logo,是通过造型简单、意义明确的视觉符号,将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素传递给受众,使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志logo对生产、销售商品的企业而言,是指商品的商标图案。企业标志logo设计有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志几种。企业标志LOGO设计是企业视觉形象的核心,它构成企业形象的基本特征,体现企业内在素质。企业标志LOGO设计不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同企业品牌的代表。

企业标志LOGO设计应该具备的特征

一、识别性

识别性是企业标志LOGO的基本特征,借助独具个性的标志来区别本企业及产品的识别力,是现代企业市场竞争的“利器”。通过整体规划和设计的视觉符号,必须具有独特的个性和强烈的冲击力,在VI设计中,标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

二、领导性

企业标志LOGO是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现,贯穿和应用于企业的所有相关的活动中,不仅具有权威性,而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上,其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。

三、统一性

标志LOGO代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点,因而是企业精神的具体象征。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致,才有可能获得社会大众的一致认同。

四、造型性

企业标志LOGO设计责现的题材和形式丰富多彩,如中外文字体、图案中外文字体、图案、抽象符号、几何图形等,因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣,不仅决定了标志传达企业情况的效力,还会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

五、延展性

企业标志LOGO是应用最广泛、出现频率最高的视觉传达要素,必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同,采用多种对应性和延展性的变体设计,以产生切合、适宜的效果与表现。

六、系统性

企业标志一旦确定,随之就应展开标志的精致化作业,其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划,达到系统化、规范化、标准化的科学管理,从而提高设计作业的效率,保持一定的设计水平。当视觉结构走向多样化的时候,可以用强有力的标志来统一各关系企业,采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式,来强化关系企业的系统化精神。

七、时代性

现代企业面对不断的市场竞争形势,标志LOGO设计形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业,有必要对现有标志形象进行检讨和改进,在保留旧有形象的基础上,采取清新简洁、明晰易记的设计形式,这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。一般来说,标志LOGO形象的更新以十年为一期,它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神,避免企业的日益僵化,陈腐过时的形象。

企业标志LOGO设计不仅只是一个图案,而是要创造出一个具有商业价值的符号,并兼有艺术欣赏价值。标志图案要用生动具体的感性形象去描述它、表现它,促使标志主题思想深化,从而达到准确传递企业信息的目的。企业标志LOGO设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象,而不是简单的象什么或表示什么,要有新颖独特的创意,表现企业个性特征,还要用形象化的艺术语言表达出来。优秀的企业标志的设计,应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵,方能传达出鲜明独特优良企业形象,达成差异化战略之目的。

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